La Más Mona


Ronda de financiación cerrada

Objetivo: 400.000 €
Ticket: 500.42 €

«La Más Mona» nace en 2012 con la visión de ofrecer una solución más sostenible y responsable para el consumo de moda. El 70% de la prendas de nuestros armarios no se usan, y muchas de ellas se han comprado impulsivamente. La fabricación de estas prendas ha tenido un gran impacto medioambiental, y más del 60% de las prendas fabricadas terminan en un vertedero o destruidas por sus fabricantes.

«La Más Mona» es la empresa pionera y referente del alquiler de moda en España, un servicio omnicanal que pone a disposición de su clientas un armario infinito donde poder acceder a lo último de los mejores diseñadores, pagando únicamente por su uso. Cada vez que se alquila una prenda de «La Más Mona» se deja de fabricar una prenda que se hubiera utilizado en contadas ocasiones y que hubiera tenido un impacto medioambiental enorme: más de 5,000 litros de agua y 35kg de CO2 de media. Hasta la fecha «La Más Mona» ha alquilado más de 33,000 prendas, ayudando a ahorrar 165 millones de litros de agua (equivalente a 70 piscinas olímpicas) y más  de mil toneladas de CO2 (el equivalente a dar 100 vueltas al mundo en avión).

Una vez que termina la vida útil de las prendas en concepto de alquiler (se alquilan una media de 5 veces por prenda), se procede a su liquidación, liberando de esta manera todo el stock del que ya no puede sacar rendimiento.

«La Más Mona» tiene una gran presencia en redes sociales, sobre todo en Instagram, donde ya cuentan con más de 200.000 seguidoras, lo que es buena muestra de que la propuesta de valor de la compañía está teniendo una gran acogida en el mercado.

 

¿En qué momento se encuentra «La Más Mona»?

«La Más Mona» es una empresa que ya cuenta con un track record de 6 años, por lo que podemos considerar que se encuentra finalizando su fase de Early Stage, para dar paso así a la etapa de Growth Stage.

Por tanto, su objetivo a medio plazo es expandir su marca a nivel nacional a través de un modelo de franquicias, el cual le permitirá llegar a todas aquellas ciudades en las que tienen un tráfico online relevante sin incurrir en grandes costes. Esto es fundamental, ya que el ratio de conversión de la tienda online es tan solo de un 1%, mientras que tiendas físicas es superior al 50%.

Actualmente ya están presentes en Madrid (tienda en propiedad), Valencia, Bilbao, Málaga, Murcia y Zaragoza.

 

¿Para qué se requieren los fondos?

Los 400.000€ que se van a captar mediante la presente ampliación de capital se utilizarán para potenciar las siguientes partidas dentro de la empresa:

Un 16% se utilizará para invertir en marketing y comunicación, lo que le permitirá a la compañía incrementar la visibilidad de la marca a nivel nacional, dando lugar así a que las franquicias vayan ganando tracción a lo largo de este año. Los principales canales que buscan potenciar son su SEM, su presencia en Instagram (donde ya cuentan con más de 180.000 seguidores) y sus acuerdos con distintas influencers del panorama nacional.

Un 28% se invertirá en el desarrollo y expansión del negocio a nivel nacional. Este dinero irá principalmente a financiar la creación de la red de franquicias que LMM quiere expandir por las principales ciudades de España. Para este año 2019 se espera que se abran franquicias en Zaragoza, Barcelona, Sevilla y Valladolid. También parte de este dinero irá a trasladar la tienda de la Calle Almirante al Barrio Salamanca, en Madrid.

Un 16% irá a potenciar las funcionalidades de la página web de LMM. Si bien, como decimos más arriba, este modelo de negocio lo podríamos calificar como “analógico”, es importante tener una página web visual y sencilla que sirva como escaparate para la marca y que incentive a las usuarias a ir a las tiendas para probar el servicio, dado que, está comprobado que la tasa de conversión de las visitas a las tiendas es del 50%. A esto hay que sumar que uno de los objetivos de 2019 también es aumentar la tasa de conversión vía web de un 0,16% a un 1%.

Un 16% se utilizará para potenciar el capital humano de la compañía. En concreto, irán a financiar la incorporación de una nueva jefa de tienda para la tienda de la Calle Almirante, en Madrid (que posteriormente será la jefa de la tienda del Barrio Salamanca).

El 24% restante se invertirá en renovar el inventario para así incrementar la oferta para sus clientas durante este año.

 

 

NOTA: La inversión mínima a realizar es 500,42€, que corresponde a un paquete de 3.200 participaciones sociales. La inversión se realizará por paquetes para evitar que el redondeo asigne menos participaciones sociales al inversor (el precio por

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